隨著人造草坪產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,中國人造草坪市場競爭愈加激烈,在營銷上尋找熱點(diǎn)和差異點(diǎn)早已是各個(gè)企業(yè)的共識(shí)。
天津速跑人造草坪有限公司這個(gè)國內(nèi)的幾家涉足人造草草絲和草坪研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。多年來,創(chuàng)新的經(jīng)營思路,使其在移動(dòng)互聯(lián)營銷中迅速崛起,提升人造草坪產(chǎn)品市場影響力和競爭力,迅速打開銷路。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新趨勢
在移動(dòng)互聯(lián)營銷中取得的成功,速跑草坪對電子商務(wù)式的產(chǎn)品推廣有了更深的認(rèn)識(shí),其核心就是希望通過互聯(lián)網(wǎng)把客戶緊密地聯(lián)系在一起,把公司品牌推出去市場,把產(chǎn)品的性能和差異性傳達(dá)給客戶,這當(dāng)然也包括了精神層面的傳遞。
從2011年開始,速跑開始嘗試互聯(lián)網(wǎng),用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò),搭建銷售平臺(tái);2013年,速跑草走進(jìn)了湖南衛(wèi)視電視臺(tái)影視中心,許多電視劇集中都可以看到速跑人造草坪的身影,互聯(lián)網(wǎng)開始彰顯其鋪天蓋地的背后力量;2014年,速跑人造草坪走進(jìn)了全國體育運(yùn)動(dòng)大會(huì)的賽場上,給奮勇拼搏的賽場男兒們大的鼓勵(lì)和支持;2015年,新的起點(diǎn),速跑與下一屆里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)及2018年的俄羅斯杯的相關(guān)合作也在洽談中??梢哉f,速跑的產(chǎn)品給客戶傳遞的是一種回憶,一種聯(lián)想,一種生活方式、娛樂方式和運(yùn)動(dòng)激情;是企業(yè)、品牌與消費(fèi)者之間的一種精神和文化的共鳴。
明晰品牌價(jià)值主張
速跑草坪發(fā)展至今,深刻的明白人們對體育文化的需求,對運(yùn)動(dòng)激情的需求,并且堅(jiān)信通過人造草坪產(chǎn)品作為載體,去改變?nèi)藗兊纳罘绞剑屨嬲慕】颠\(yùn)動(dòng)通過速跑的產(chǎn)品體現(xiàn)出來。只有洞察了這些,速跑的產(chǎn)品和品牌才能真正滿足消費(fèi)者的需求。
多元化的產(chǎn)品使速跑草坪在營銷中的品牌效應(yīng)得到完全發(fā)揮。首先,產(chǎn)品在創(chuàng)造價(jià)值的過程中,客戶對人造草坪產(chǎn)品的認(rèn)知層面,對速跑整體的認(rèn)識(shí)已經(jīng)逐漸清晰。然而,速跑草坪作為行業(yè)的企業(yè),越來越多的競爭對手在復(fù)制和模仿其運(yùn)營模式,對外傳遞的信息,以魚目混珠的形式讓客戶感到紛亂混雜。
基于以上的品牌沉淀和行業(yè)環(huán)境,2013年,速跑人造草坪決定對速跑品牌進(jìn)行升華,令旗下產(chǎn)品在對用戶創(chuàng)造價(jià)值的過程中,清晰傳遞出企業(yè)的品牌內(nèi)涵。讓品牌與文化的融合超脫于產(chǎn)品層面,成為傳遞給客戶對速跑品牌內(nèi)涵和企業(yè)文化認(rèn)知的重要方式。
“用心做好每一寸草坪”,這一品牌價(jià)值主張的提出,是對速跑草坪多年來品牌建設(shè)和文化傳播的好表達(dá)。有運(yùn)動(dòng)的地方就有速跑,因?yàn)樘旖蛩倥艿漠a(chǎn)品承載著運(yùn)動(dòng)和激情,更是以真摯的心為客戶服務(wù);有賽場的地方就有江蘇威騰,因?yàn)樗倥艿漠a(chǎn)品一次次的獲得國際機(jī)構(gòu)的認(rèn)可,一次次出現(xiàn)在國際的賽場上。威騰,用心去做產(chǎn)品,用草坪回饋客戶。用心,一直給予企業(yè)厚愛和支持威騰草坪的伙伴們;用心,一直為企業(yè)成長默默付出的速跑的員工們;用心,用自己的激情和力量去撐起企業(yè)成長的藍(lán)天。用心做好每一寸草坪,速跑期待與您攜手共進(jìn),去創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的輝煌,共建美好未來。
2015年,速跑人造草坪通過品牌整合,必將以一個(gè)全新的面貌,代表著中國民族品牌的國際體育休閑產(chǎn)業(yè)整合服務(wù)商,成為倍受尊重的國際體育產(chǎn)業(yè)者!因?yàn)槲覀兿嘈?,用心,成就未來?/span>